LAMPUNG — Platform berbagi video asal China, Bilibili, mulai serius melebarkan sayapnya ke pasar internasional. Aplikasi versi global mereka sudah bisa diunduh, dan perusahaan dikabarkan tengah menyiapkan infrastruktur untuk menarik kreator dari luar China, termasuk dari kalangan gamer dan content creator.
Langkah ini pertama kali dilaporkan oleh media Amerika Serikat, Semafor. Bilibili sebenarnya sudah lama bisa diakses dari luar China, namun kini mereka secara aktif mendorong audiens dari negara Barat untuk ikut mengunggah dan menonton video di platform tersebut.
Apa yang Berubah di Aplikasi Internasional?
Perubahan paling signifikan ada pada proses pendaftaran. Sebelumnya, pengguna dari luar negeri diwajibkan melakukan verifikasi identitas dengan paspor atau dokumen resmi lainnya untuk membuat akun. Kini, proses tersebut dihilangkan untuk versi internasional.
Konten global dan konten dari China nantinya akan digabung dalam satu aplikasi. Aplikasi ini bisa dikenali dari logo merah muda dengan ikon bola dunia di sudut kiri atas. Sayangnya, aplikasi ini belum muncul di Google Play Store Indonesia, tapi sudah bisa diunduh melalui tautan langsung yang beredar. Versi iOS juga sedang disiapkan.
Strategi Jaring Kreator: Target Audiens Gen Z
Dalam dokumen presentasi yang dibagikan kepada kreator, Bilibili memposisikan diri sebagai gerbang langsung menuju audiens Gen Z yang muda dan berpendidikan. Mereka juga tengah mengembangkan pasar kreator internasional yang bertugas menghubungkan content creator dengan peluang endorsement.
Sejumlah kreator Barat ternama, termasuk MrBeast, dikabarkan sudah membagikan kontennya di Bilibili. Kehadiran nama-nama besar ini bisa menjadi daya tarik awal bagi kreator lain untuk ikut bergabung.
Ekspansi Fisik dan Moderasi Konten
Bilibili tidak hanya bergerak di ranah digital. Mereka membuka lowongan kerja di Los Angeles, London, Meksiko, Sao Paulo, Istanbul, dan Tokyo. Selain itu, pusat moderasi konten juga didirikan di Singapura, yang kemungkinan akan menjadi basis pengawasan untuk konten internasional.
Jika strategi ini berhasil menarik kreator papan atas, tekanan kompetitif terhadap YouTube akan meningkat. YouTube memang masih menjadi pemimpin pasar, tapi persaingan semakin ketat dengan hadirnya platform lain yang fokus pada konten video dan podcast.
Belum ada kepastian kapan aplikasi ini akan resmi meluncur di Indonesia. Namun, dengan dibukanya pasar internasional dan hilangnya kewajiban verifikasi identitas, bukan tidak mungkin Bilibili akan segera menjangkau pengguna di Asia Tenggara, termasuk Indonesia.
